平麵廣告 ，若從空間概念界定 ，泛指現有的以長 、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告 ；若從製作方式界定 ，可分為印刷類 、非印刷類和光電類三種形態 ；若從使用場所界定 ，又可分為戶外 、戶內及可攜帶式三種形態 ；若從設計的角度來看 ，它包含著文案 、圖形 、線條 、色彩 、編排諸要素 。平麵廣告因為傳達信息簡潔明了 ，能瞬間扣住人心 ，從而成為廣告的主要表現手段之一 。平麵廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優異的平麵廣告設計具有充滿時代意識的新奇感 ，並具有設計上獨特的表現手法和感情 。

廣告設計的優異與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用 ，是廣告活動中不可少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現 。廣告的目的在於追求廣告效果 ，而廣告效果的優劣 ，關鍵在於廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求 ，通過引人入勝的藝術表現 ，清晰準確的傳遞商品或服務的信息 ，樹立有助於銷售的品牌形象與企業形象 。